着力打造三大品牌 彰显孟州文旅特色
党的二十大报告提出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”习近平总书记站在国家发展、民族复兴的高度，对建设社会主义文化强国作出了战略部署，为我们增强实现中华民族伟大复兴的精神力量提供了根本遵循。
孟州市是全国文化先进县市，历史悠久，文化古老，景观罗布，名人辈出，是“唐宋八大家之首”韩愈的故里。近年来，孟州市确立了“举文化旗，打乡村牌，走融合路”的文旅文创融合工作思路。“举文化旗”就是弘扬韩愈文化、繁荣黄河文化、开发水浒文化、挖掘南太行窑洞文化，实现文旅融合。“打乡村牌”就是打造乡村旅游“孟州样本”，以四好农村路为串联，依托黄河风光、岭区生态资源，打造“乡村振兴·大美孟州”乡村旅游品牌，带动百村成景、百业增收、百姓致富。“走融合路”就是积极实施“旅游+”战略，整合全域资源，实现融合发展。
在下步工作中，我们将深入学习贯彻党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，按照“举文化旗、打乡村牌、走融合路”的总体思路，全面打造“韩愈故里”“文润孟州”“乡村振兴·大美孟州”三大品牌，带动文旅业态全面升级，在落实省文旅文创融合战略、打造独具焦作特色的高能级文旅中彰显孟州文旅特色。
一、打造“韩愈故里”文化品牌，大力弘扬韩愈文化
孟州是韩愈故里，韩愈是我市发展的宝贵资源和突出优势。我们坚持高举韩愈文化旗帜，叫响“韩愈故里”文化品牌，着力推进韩愈文化资源优势向产业优势、发展优势和竞争优势转化，为孟州发展赋能。开展“六进”活动。持续推进韩愈文化进机关、进学校、进乡村（社区）、进企业、进景区、进公众场所。进一步壮大韩愈文化宣讲团志愿服务队伍，在全市各中小学推广韩愈诗词韵律操。将韩愈文化元素融入农家书屋、文化墙、展览馆等乡村文化阵地和景区。在公园、公交站亭、主要道路两侧增加韩愈诗词、韩愈小故事、韩愈宣传标语等，将韩愈文化元素融入城市风貌、社会管理、生产生活等各个场景。打造品牌节会。在成功举办两届韩愈故里文化节活动的基础上，进一步提升活动举办规格，谋划开展第三届韩愈故里文化节活动。建设承载平台。整合孟州市人民公园、韩愈陵园、韩氏祖茔所在地苏庄村、韩氏后裔聚居地西武章村等韩愈文化资源，谋划建设总投资4.5亿元的韩愈文化产业园项目，以“韩愈+文创产业化”为设计主线，树立“文创韩愈”品牌，打造集文化研发、文化体验、多元教育、旅游研学于一体的复合型文化产业园区。打造精品线路。重点推出以韩园、韩氏祖茔所在地苏庄村、韩氏后裔居住地西武章村为代表的文化名人之旅（中华诗词之旅），以老家莫沟、美丽源沟、四好农村路为代表的乡愁生态体验游，以红色岩山、干沟桥爱国主义教育基地、烈士陵园（武怀让纪念馆）、红色上段纪念馆为代表的红色文化游等3条精品线路，持续对外宣传推介“韩愈故里”品牌。
二、打造“文润孟州”群众文化活动品牌，活跃群众文化生活
针对群众文化活动中存在的群众参与性不强、文化活动覆盖面小、乡村文化设施利用率不高等问题，我们从2020年开始着力实施“文润孟州”载体建设，通过每年3000多场不同形式的文化活动，将孟州厚重的历史文化底蕴浓缩锤炼为“文润孟州”品牌标识，提升公共文化服务的导向性、创新性、带动性、大众性，吸引更多的群众真正参与到文化活动中来。举办各类文化活动。围绕“韩愈篇”“黄河篇”“乡韵篇”“惠民篇”四大篇章，继续开展文艺培训、文艺演出、展示展览、全民阅读、电影放映等“文润孟州”系列文化活动。创新全民阅读活动模式。组织开展月月读书会、“阅读存折”等活动，吸引更多群众参与到阅读中来，建设书香孟州。探索文化活动体验形式。通过文化活动+景区（公园）、文化场馆沉浸体验等形式，使活动更具新意，更有吸引力，提升公共服务效能。继续打造文旅业态。加大政府购买公共文化服务力度，采用“嵌入式”“沉浸式”“互动式”形式，继续打造“城市书房”“文化驿站”“乡村文化合作社”等业态。在“种文化”上下功夫。在城区人民广场开展“文润孟州”群众大舞台活动，在乡村持续推进“文润孟州”文化志愿服务乡村行活动。培育全链条文创产业。组织举办文化创意设计大赛和文创产品展销会，打造有礼、礼遇、好物等“孟州好礼”文创品牌体系。鼓励麦草画、黄河澄泥砚等研发设计更多具有地域文化特色的系列文创产品。
三、打造“乡村振兴·大美孟州”乡村旅游品牌，促进乡村振兴
发展乡村旅游，孟州有很好的基础，183平方公里的西部岭区，遍布3000多孔窑洞，20余座水库，岭区风光秀美。老家莫沟成功创建4A，美丽源沟成功创建为3A景区，起到了很好的龙头带动作用。同时民宿发展势头强劲，农业采摘覆盖四季，桑坡电商裂变增长，乡村旅游业态初具。我们将以“老家莫沟、美丽源沟、红色岩山、桑坡·记忆”为抓手，突出做好乡愁体验、绿色生态、文化主题、商旅融合“四篇文章”。围绕乡音乡愁做文章。注重延续村落历史文脉、保留乡村特色风貌，避免“千村一面”。持续打造“老家莫沟”，早日创建成为乡村康养旅游示范村。围绕绿色生态做文章。坚持把生态、绿色、高效理念融入到乡村旅游中，依托西部岭区丰富的自然生态，支持“美丽源沟”建设滑雪场、沐光民宿等项目，通过发展生态采摘、休闲娱乐等生态体验游，打通绿水青山向金山银山转化的通道。围绕文化挖掘做文章。选择有代表性的革命老区——岩山村为切入点，深度整合红色文旅资源，讲好红色故事，把红色文化文章做好做活。围绕融合发展做文章。全面打造“桑坡·记忆”特色小镇，实现一二三产融合发展。开发研学旅游产品。以韩愈文化为主题，开发韩愈“踔厉奋发”精神研学课程；以乡村民风乡俗为主题，开发老家莫沟乡村体验研学课程；以岩山村红色文化、源沟村生态体验为主题，开发红色岩山、美丽源沟红色文化研学课程。以望舒、何家大院等精品民宿为带动，推出一批有故事、有体验、有品味、有乡愁的精品民宿，带动群众增收致富。
（作者系孟州市文广旅局党组书记、局长宋春艳）
